Аудит контекстной рекламы

от 3-х до 5 дней

100 рублей

Проведем комплексный аудит Ваших рекламных кампаний в Яндекс.Директ, выявим проблемы и расскажем, что надо улучшить, чтобы повысить возврат на инвестиции.

Что такое аудит контекстной рекламы

Аудит контекстной рекламы — это комплексный анализ всех настроек рекламной кампании с целью повышения ее эффективности.

Контекстная реклама — самый быстрый способ привести посетителей на Ваш сайт. Если рекламная кампания настроена правильно, то Вы получите не просто посететелей, а потенциальных покупателей из числа Вашей целевой аудитории.

Корректно настроенная контекстная реклама приносит прибыль в 5-10 и более раз превышающую затраты на ее настройку, запуск и ведение.

В то время как ошибки в настройке рекламных кампаний, неизбежно приведут к бесполезному израсходованию выделенного бюджета и убыткам.

Что такое аудит контекстной рекламы

Когда нужен аудит контекстной рекламы

  • Когда отдача от вложений не устраивает и необходим свежий взгляд со стороны на то, как реализована работа с контекстной рекламой
  • Когда отдача от сайта устраивает, но необходимо развивать бизнес дальше, а при этом идей по оптимизации больше нет
  • Для проверки качества работы специалиста по контекстной рекламе, его грамотности, внимательности и компетентности
  • Для проверки качества работы стороннего подрядчика по настройке и ведению рекламных кампаний

Что входит в аудит контекстной рекламы

Структура аккаунта в Яндекс.Директе должна соответствовать двум базовым принципам:

  • кампании на поиск и сеть должны быть разделены;
  • структура должна быть понятной и удобной для управления.
  • Дневные и месячные бюджеты
  • Геотаргетинг
  • Визитка: наличие, настройка, связь с Яндекс.Справочником
  • Расписание показов

Счетчик должен быть указан всегда. Без него невозможно собирать полноценную статистику и проводить оптимизацию.

При создании новой кампании в Яндекс.Директе доступна цель «Вовлеченные сессии». По мере накопления статистики появляется возможность включить другую, более актуальную цель.

Проверяем, насколько выбранная стратегия соотносится с целями рекламной кампании.

Проверка настроек корректировки ставок по региону, полу и возрасту, типу устройств исходя из данных статистики и имеющейся информации о специфике бизнеса и целевой аудитории.

Смотрим статистику по запросам и проверяем список минус-слов на присутствие в нем всех нерелевантных запросов.

Проверка реализации кнопки «Онлайн-консультант» в объявлении, если это необходимо.

Настройка должна быть включена, чтобы не тратить бюджет при неактивных посадочных страницах.

Проверяем наличие списка нерелевантных площадок для показа, его корректность и актуальность.

Проверяем следующие моменты:

  • Наличие кросс-минусации на поиске, чтобы запросы не конкурировали друг с другом.
  • Качество проработки семантики.
  • Отсутствие статуса «Мало показов», который означает, что объявления по данным ключам не показываются.
  • Релевантность объявлений ключевым фразам: запрос должен быть вписан в заголовок и/или описание.
  • Объявления раскрывают УТП продукта.
  • Грамотность составления объявлений, отсутствие ошибок.
  • Наличие нескольких ротаций в каждой группе объявлений.
  • Использование всех дополнений: быстрые ссылки, уточнения, отображаемые url и т.д.
  • Загрузка изображений в сетевых рекламных кампаниях в различных форматах.
  • Соответствие посадочной страницы ключевому запросу и тексту объявления.

Кроме счетчика Яндекс.Метрики, для корректного сбора статистики и полноценной аналитики проверяем следующие настройки:

  • Доступ из Метрики к Директу для обратной пересылки данных.
  • Настройка целей в системе аналитики.
  • Настройка системы аналитики на всех страницах сайта.